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（▲2023年美团休闲玩乐数字营销城市峰会在长沙正式启动。马琳 摄）

湖南日报7月29日讯（全媒体记者 黄利飞 通讯员 王曾蓁）KTV里吃火锅、洗浴中心玩漂流、健身房里活力开练……长沙消费活力持续攀升，休闲玩乐行业蓬勃发展。记者今天从美团在长沙举办的2023年首场休闲玩乐数字营销峰会上获悉，立夏以来，长沙夜间休闲玩乐消费规模同比去年增长72%，五一广场居全国夜间玩乐商圈首位。

运动健身、按摩、足疗养生等休闲玩乐业态，是城市夜间经济的重要组成部分。据美团数据，2022年，超六成的休闲玩乐消费在夜间，体验式、娱乐式、互动式的夜间玩乐，是城市夜经济持续活跃的典型缩影。

（▲7月28至30日，美团休闲玩乐“长沙神仙夜生活市集”落地开福区万达广场。马琳 摄）

业态融合、数字化经营是休闲玩乐行业的增长新动能。以美团为代表的平台企业，已成为当代年轻人探寻潮流玩乐消费的主阵地。如健萌从美团获得的流量，到店体验率高达90%；与美团直播合作，康养足疗连锁品牌康悦增收20%至30%；借力美团数字化营销，新兴SPA按摩品牌厘舍不到2年时间，在长沙开出50家直营店。

为进一步壮大玩乐消费规模，助力提振夜间消费活力，这个暑期，美团休闲玩乐业务启动线上线下联动的“潮流夜生活”主题活动。其中，线上推出夜间聚会潮流玩乐5折特惠，线下携手长沙等城市的休闲玩乐商家开展夜间潮流玩乐市集，拉动区域夜间消费增长。

美团休闲玩乐业务负责人陈一方表示，休闲玩乐是一个创新有活力的行业，美团将不断创新服务和技术，为消费者提供又好又省的潮流玩乐体验，助力广大实体商家提升经营效率，推动休闲玩乐行业高质量发展。

责编：王姚冰 莫扬（实习生）

来源：湖南日报·新湖南客户端

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